Staker ut kursen for norsk reiselivseksport

— Tiltakene i satsingen gir gode muligheter for eksportvekst for både små og store bedrifter. Skal vi eksportere norsk reiseliv er det viktig med rammevilkår som heier på norsk eierskap og som gir verdiskaping som tilfaller Norge. Norge har alt som skal til for å bli en ledende destinasjon for bærekraftig og attraktiv turisme, og forslagene i eksportsatsningen vil gjøre veien dit enklere, sier administrerende direktør i NHO Reiseliv, Kristin Krohn Devold.

Blant tiltakene som foreslås er et kompetanse-program for eksportmodne reiselivsbedrifter som skal øke kunnskapen om hva som kreves for å kunne eksportere, og markedsføringssatsinger i utvalgte segmenter og markeder.  

— Det er naturlig at Norge ser på våre rammebetingelser opp mot våre europeiske konkurrenter. Skal vi klare å nå frem i konkurransen, må ikke bedriftene våre ha flere skatter og avgifter enn konkurrentene, noe anbefalingen gir en tydelig beskrivelse av, sier Krohn Devold.

Les anbefalingen her: Forslag til nasjonal eksportsatsing reiseliv

Målrettet satsing på nærmarkedene 

Det viktigste tiltaket i satsingen er å etablere målrettede og sesongtilpassede markedsaktiviteter, rettet inn mot betalingsvillige og klimabevisste segmenter som kan reise utenfor høysesongen og bidra til å fylle opp kapasiteten i reiselivet.  

Tyskland er valgt som start-pilot, og skal testes over en treårig periode før utrulling i andre prioriterte markeder som UK og utvalgte segmenter i USA og Canada. Eksportsatsingen ønsker å rette seg inn mot nærmarkedene Sverige, Danmark, Tyskland, BeNeLux og Storbritannia. Noen segmenter i USA og Canada er likevel inkludert grunnet høyt dagbruk og sesongutvikling.  

Bred forankring i næringen

Siden tidligere næringsminister Jan Christian Vestre (Ap) i september 2023 utpekte reiselivsnæringen til den femte eksportsatsingen i regjeringens eksportreform, "Hele Norge Eksporterer", har det vært jobbet med å få på plass et dokument som sier noe om hva satsingen skal innebære.  

— Reiselivet har lenge vært en “skjult” eksportnæring. Med denne satsningen får man både bekreftet reiselivets betydning som eksportnæring og gitt klare anbefalinger om tiltak for ytterligere vekst. Satsningen er bredt forankret i næringen og vi i NHO Reiseliv er godt fornøyd med at initiativet fra 2022 nå har endt opp med en tydelig anbefaling, sier Krohn Devold. 

Arbeidet med innspill til strategien har omfattet samlinger med bedrifter innen alle bransjene i reiselivsnæringen; servering, hotell, destinasjonsselskap, opplevelsesbedrifter og transport.