Opplevelser er selve drivkraften for reiselyst. De er med på å avgjøre hvor man reiser, og om man kommer tilbake.
Norske opplevelsesbedrifter setter folk i bevegelse og plasserer destinasjonene på kartet ved å tilby aktiviteter gjennom hele året. Derfor jobber NHO Reiseliv målrettet for å sikre gode rammevilkår for opplevelsesbedrifter i Norge.